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杰士邦不仅把文案拍成视频,还做成了二次元!

最近,改编自冯唐小说《北京,北京》的《春风十里不如你》,刮起了一股富有年代感的青春文艺风潮。青春浪漫,如你心底穿着青春白裙子的她,如我回忆里投篮从无失误的他。在正当好的年纪,喜欢一个人的理由千奇百怪,这不重要。重要的是因为这份喜欢,我们从此有了心甘情愿的追随,有了斑斓起伏的美好幻想,有了春风十里也不如你的一片痴心。它让我们一夜长大,青春丰满。

《十里春风不如你》造成“唤醒青春”效应,一周才更几集,必然看不过瘾。于是细心剧迷发现,近日还有一部“春风十里”的衍生短视频,以迅雷不及掩耳之势突然“热播”于各大社交平台,简直比主剧还要火!不信低头扫扫朋友圈,冰棒、操场与单车这些“青春纯爱道具”,出镜率甚至大大高出了呆萌小黄鸭与痞贱男神的正剧CP!

更有趣的是,它居然还是来自杰士邦……

(视频链接 https://v.qq.com/x/page/d0531m1urwx.html)

“春风十里,不如想你”;

“你就悄悄的进来”;

“我要用尽我的万种风情”……

那份青春的悸动,被视频里冯唐具有穿透力的文案贯穿始终。无数的人,在其诗间看到无数的轰轰烈烈,想到无数的往昔,怀念起无数曾经深深爱过却又畏缩的自己。

这就是青春故事最为打动人的地方:带着对一个人的小心翼翼,想要触碰又懦弱地缩回手,自己恨不得低微到尘埃,她却在你心里最柔软的地方,度过一个又一个冬春秋夏。

倘若时光可以倒流,用时光隧道带你回到少年模样,在相遇之初按捺下蠢蠢欲动之心,以最纯然的模样去面见对方——你会想对她说什么?

万万没想到,杰士邦竟真的打造了这样一条重返青春的“时光隧道”——把文案拍成短视频爆火之后,他们竟又进军二次元领域,演绎了一道横跨多年的“青春选择题”?!用一套手绘漫画形式的“书签H5”,回到青春岁月,重遇当年电影院里,也许坐在你身边的那个她。

开篇——“春风十里不如你”

冯唐手书的“春风十里不如你”搭配鸟鸣花香的小清新手绘版背景,淡淡的光线投下,照亮书页打开后,那即将被掀开的青春往复:“每一页书签,都是一段青春的回忆”。而回忆的阀门,就这样被吹开……

面对初遇,冯唐说——“我初恋掌握着我的基因密码,我对她缺乏最基本的免疫力。”

从初遇的一瞥,青春邂逅的篇章就这样被拉开,注定纠缠不清。带着惊艳,带着懵懂,带着困惑,因为你的青春密码已经被掌握,从此对她没有任何免疫力。是“追上她”,还是“下次再说”?如秋水和小红的初遇一般,这是青春里逃不过的“劫”。

面对抉择,冯唐说—“两条腿的两个人,为什么能把简单的事情,搞的如此复杂?”

每一段青春的回忆,除了天雷勾动地火的美好相遇之外,往往也都少不了取舍与抉择。暧昧的背后,也易触发复杂的战火。如小红与秋水对彼此的误解,以及秋水掺杂着赵英南的摇摆,又是另一种痴缠。

面对再见,冯唐又说——“不是想喝大,是想喝大了不怕,然后和你说话。”

羞赧,赌气;沉默,僵持。毕业来临,明明都带着深深的眷恋,即使借着酒劲,却还要吞吞吐吐半天,直到彼此的错过。告白需要太多的勇气,多到你们只能选择再见,分道扬镳。这种青春里特有的固执,又唤起一种回忆里熟悉的真实——有多少爱可以重来,大概就有多少青春的辜负可以悔改吧。

面对重逢,冯唐感慨——“我们如果溶化成一体,世界就美好了,就不需要理智和知识和明天了。”

时间过去了那么久,久到现在的你可能已经记不清她的声音,和她生气时候的样子,但你却一直记得,当初赤诚天真喜欢着她的那份心情。

青春,是一场欲罢不能。那么爱,便是一场义无反顾。在欲罢不能时错失,多年后却自有命运带给你重逢,推你在相遇的尽头,义无反顾。两个相爱的人,一定是拥有了足够的好运气,才会兜兜转转,最终相逢。

于是,为了世界美好,为了义无反顾

“我想丢下我自己,我想溶化在她的身体里。”

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http://h5.youth.jissbon.com/

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重返时光隧道,回答你的“青春选择题”

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当H5的最后一页被和上,受众已被这细腻清新的画风深深打动。年轻群体轻易获得共鸣,年龄层较高的受众群体也在记忆中回溯了“青春的悸动”。杰士邦x冯唐,通过“衍生短视频”的全新广告模式,让受众先吃下第一剂“青春药方”,又紧锣密鼓将冯唐文案搭配春心萌动的二次元手绘插画,再次攻陷了年轻族群的壁垒,彻底打入年轻人的群体,进行了融洽的沟通。

如果说三支短视频是用文案搭上了“春风十里”的顺风车,那么,这支漫画H5通过手绘的细腻画风,将《春风十里不如你》剧情高度凝练,概括成初遇——抉择——再见——重逢,一首四幕凝成的短诗,一下子就挖掘出了大家那份青春时期痛与爱的深切感受。“红水”CP纠结的感情变迁,折射出很多年轻人校园纯爱所牵动的“性感与心动”,杰士邦甚至比你更懂。

在当下广告圈,想要从创意的角度脱颖而出,就需要情感的连接。“青春的悸动”是一个很好的和消费者的连接点,是大部分人都会经历的心理历程。杰士邦借用冯唐与青春IP的力量,四两拨千斤,用巧妙的方式去撩拨年轻消费者内心的“悸动”。基于品牌定位和目标受众将IP和品牌的重合处发挥到最大,挖掘出了受众心底的共鸣,从而让受众记住零感,记住 “看不见的薄”。此番捆绑IP上市的“春风十里不如你”青春限量版礼盒,在短视频与漫画攻势的加持下,也自然被消费者深植记忆。

借助H5为载体的“二次元”营销,令这一股“青春营销势头”更为汹涌。杰士邦懂性,但是更懂你。带着受众“与剧共生,不失娱乐”,360度无死角地打透“青春”次元壁。“每一段青春,都是限量版”——杰士邦这一轮的“青春造势”究竟能走多远,我们拭目以待。